疫情让女人“脸”都不要了

文/影子

经济不好的时候，口红必定大卖，因为口红是主妇们、时尚小姐们勒紧裤腰带的时候、也能买得起的犒劳自己的最廉价奢侈品。这就是所谓的口红经济。

于是抖音创造了“口红一哥”李佳琦的神话，想想某些方面也还是蛮有进步的，这要换到以前，一个大男人成天涂上各种色号的口红，在镜头前搔首弄姿，不被人骂才怪了呢。

   “口红一哥”李佳琦

别看现在个个开抖音，连“董小姐”都使出浑身解数卖空调，成了带货女王，但其实这都是一桩体力活。疫情爆发前的一年多两年来，正是李佳琦薇娅们带货带到登峰造极累到快要虚脱的时候。

疫情一来，口红应声扑街。

最近Data100公布了一个《疫情下快消品消费行为与态度变化研究报告》，疫情对消费的冲击到底有多大，从数据中可以看出：相比疫情前，奢侈品消费减少了33%，美妆／护肤品类减少了36%，而服装／鞋帽类减少了46%。

而根据国家统计局发布的“2020年1-2月社会消费品零售总额主要数据”显示，化妆品同比下降14%，金银珠宝类下降41.1%。

人在纽约、疫情前专做女装、鞋帽及饰品的网络海外代购的毛女士告诉我，本来生意做得还是蛮好的，每天都有销售额，但是疫情爆发后，订单锐减，再加上纽约也正好是重灾区，这几个月生意低迷。

LV防护服成品及工人们赶制口罩

疫情在全球开始蔓延后，国外大牌化妆品企业纷纷走上了转做防护用品的道路：阿玛尼、LV、Dior们快马加鞭地赶制起了防护服、口罩、洗手液。上月初，波士顿咨询集团（BCG）发布报告，悲观地预测2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元。

在现金流吃紧的时刻，再不理性的女人们也会掂量掂量，要调整“财政”预算了：宁肯不要“脸”了。一枚口罩，打掉了整张脸上的经济。曾经有人开玩笑说：宅家里不出门，衣服省了，顶多买两套睡衣；口罩一戴，口红已经完全没必要了不说，我是不是可以连脸都不洗、护肤品也不用抹了呀？！玩笑归玩笑，仔细琢磨，却也不无道理。

    送束口罩才是真爱（图片来自林心如微博截图）

5月8日“世界微笑日”，熊黛林戴了一个纯白口罩，用口红画了一个红唇

（图片来自熊黛林微博）

都说女人的钱最好赚。但这下子这些平时社交和臭美必需品大概暂时只能束之高阁，连花钱最大手大脚的不食人间烟火不知柴米油盐价的时尚女士们也纷纷审时度势，精打细算，或者干脆捂紧钱包共渡时艰。

大概只有在这个特殊的非常时期，以往动辄爱买买买的女人们才有机会气定神闲地略略“反思”：那些霜啊乳啊的瓶瓶罐罐是不是有点太多了；那些色号差不多的口红根本就是浪费；那些高跟鞋根本没机会穿出去了；那些帽子大同小异我为什么会一顶接一顶地买。

从数据中我们可以看到：疫情带动了家庭洗涤清洁、医药、饰品饮料及日化等品类的市场，成为了消费的头部。

现在世界其他国家的疫情有的已经出现拐点，有的还在“爆燃”；而关于此次新冠病毒的特性，科学界、医学界虽然已取得了一个又一个的成果，但目前还没有一个十分准确的定论，唯一可以肯定的是：短时间它不会轻易立马消失，而还会潜伏在人群中间，伺机反扑。

也就是说，疫情并没全走，但生活总要继续，大家还要move on。在未来并不太短的时间内，有些传统行业的消沉甚至破产将不会让人意外，受影响比较严重的企业或多或少需要考虑转型到“疫情商机”中，比如前面所提到的传统欧美奢侈品大牌制作防护服饰、消毒类日化洗护产品，兼顾品牌、审美以及防护需要。Dior、Lv的死忠粉说不准可能真的会去搞一套带有Dior或Lv logo的防护服、口罩。既要防护也要格调。

期待姑娘们在阳光下眉飞色舞红唇飞扬，但是，短时间内爱美的姑娘们恐怕还是会乖乖拿买口红的钱囤口罩了。护肤品方面也许还好，但彩妆上，换10个李佳琦上来，估计也带不动货了。

不过美国最近传来最新利好消息：最开始做Covid-19一期临床mRNA疫苗试验的麻州Moderna公司宣布初步结果，所有8个志愿者体内均产生了针对Covid-19的中和抗体。抗体的滴度达到甚至超过了新冠病人痊愈之后的血液中抗体的水平。看起来爱美的姑娘们摘掉口罩、提前化上美妆的日程也许会大大提前。

作者介绍：

影子， 资深媒体人。曾多年供职于报社、杂志社，投身过移动互联网大潮。爱读书，爱行走，身体力行知行合一。

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文 编 影子丨 美 编 林丽丨音 乐 林丽

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